Потерянное поколени-е

Сегодня все, начиная от мелких интернет-магазинов и заканчивая транснациональными корпорациями, просят: «Сделайте нам комплекс!», пишет в своей статье для Marketing Media Review Андрей Гайдут, директор по маркетингу агентства OK Internet.

И это правильно. Никто не хочет заказывать отдельные услуги у разных подрядчиков. Все пытаются найти одну волшебную компанию, которая взвалит на плечи своих сотрудников абсолютно все вопросы, связанные  с продвижением клиента в сети – программинг, креатив, SEO, баннеры, контент, PR, социальные медиа, вирусный контент, копирайтинг. Ну и, конечно, дотошную отчетность, максимальные скидки и высокий уровень компетенции всех специалистов.

В итоге мы имеем спрос на все вышеперечисленное без малейшего намека на достойное предложение. Естественно, в Украине есть студии, которые делают хорошие сайты. Есть ребята, которые выведут вас из толпы выдачи поисковиков. Много агентств, которые достойно спланируют и проведут баннерные или контекстные кампании. Встречаются даже красивые баннеры (редко, но все же), и т.д.

Все что-то делают. Понемногу или в больших объемах. Но никто не может предоставить своим клиентам настоящий комплекс. Из-за почти полного отсутствия на рынке специалистов, которые разбираются одновременно во всех видах интернет-подвижения и при этом являются специалистами в маркетинге как таковом. И из-за больших бюджетов на содержание подобного агентства, которое могут себе позволить разве что сетевики.

Однако тут возникает еще один момент. У каждого из этих агентств есть  свое digital-подразделение, укомплектованное вполне вменяемыми рекламщиками, ничего не смыслящими в интернет-продвижении.

Поколение таких маркетологов я называю потерянным. Они прекрасно разбираются во всем, что касается маркетинга и продвижения. Но как они тушуются при необходимости продвигать бренд, к примеру, в социальных  медиа, где каждый неверный шаг приводит к тому, что толпы негодующих пользователей в пух и прах разносят результаты их работы. В среде двусторонней доверительной коммуникации обычные методы продвижения и влияния на умы пользователей как минимум не достигнут результата. Причем такая ситуация не только на нашем рынке.

Подводя итоги, хочу посоветовать клиентам искать подрядчиков, сильных в том или ином сегменте интернет-продвижения. Или подождать еще некоторое время, пока появятся интернет-агентства  полного цикла, по-настоящему достойные носить этот статус.

Андрей Гайдут, директор по маркетингу OK Internet для Marketing Media Review